Yoast – Byggja best í SEO vörum

Contents

Viðtal við Joost de Valk, stofnanda & Forstjóri, Yoast

Ég held að næstum því hver WordPress verktaki þekki nafnið Yoast – ef ekki nafnið Joost de Valk – þar sem Yoast SEO viðbótin er í grundvallaratriðum hið staðlaða SEO viðbót fyrir WordPress. Það er vissulega ein af þeim handfylli viðbóta sem ég set sjálfkrafa upp á hverri WordPress vefsíðu. Í þessu viðtali ræði ég við Joost um breytingar á viðskiptastefnu hans og áherslum, áætlunum hans fyrir Yoast og hvernig hann lítur á framtíð SEO og WordPress viðbóta.


HostAdvice: Vinsamlegast segðu mér aðeins frá sjálfum þér og hvernig þú komst þar sem þú ert í dag áður en þú ferð í Yoast og SEO..

Ég heiti Joost de Valk, stofnandi og forstjóri Yoast, faðir þriggja drengja og stúlku, og eiginmaður Marieke, sem rekur Yoast við hlið mér og viðskiptafélaga okkar Michiel. Ég’hef haft áhuga á tölvum frá unga aldri og setti af stað fyrstu vefsíðu mína á tólf ára aldri árið 1994. Snemma árs 2000’s, ég byrjaði líka að blogga, aðallega um erfðaskrá, HTML og CSS. Árið 2005 var ég bitinn af opnum hugarangri þegar ég tók þátt í WebKit verkefninu.

Ég gerði það ekki’Ég hef engan áhuga á SEO fram til ársins 2006 þegar ég skildi hvernig það hafði áhrif á allar þær síður sem ég byggði. Ég byrjaði að skrifa um SEO sem leiddi til þess að ég talaði um SEO á ráðstefnum. Áður en ég vissi af var ég vel virtur sérfræðingur í bransanum.

Árið 2010 tók ég þá ákvörðun að stofna mitt eigið fyrirtæki. Eftir um það bil tvö ár réð ég til mín fyrsta starfsmann, Michiel, sem nú er félagi. Á árunum eftir það óx Yoast eins og eldslóð, ekki síst vegna árangurslausrar velgengni Yoast SEO WordPress viðbótarinnar.

HostAdvice: Fyrir nokkrum árum tókstu þá ákvörðun að bjóða upp á iðgjaldsútgáfu af Yoast SEO til viðbótar við núverandi ókeypis útgáfu. Hvað leiddi til þeirrar ákvörðunar? Hvernig hefur það reynst – áttu eins marga að velja fyrir greidda útgáfu og þú bjóst við?

Það’Það er frekar einfalt: ef við fáum borgað fyrir að þróa viðbætur getum við fjárfest í því meira. Við erum með sérstakt þróunarteymi sem vinnur allan sólarhringinn til að bæta viðbæturnar okkar, þróa nýja eiginleika og gera rannsóknir til að komast að því hvert eigi að einbeita sér að næst. Markmið okkar er að gera SEO aðgengileg öllum og þess vegna verðum við að hafa nothæf, stöðug viðbætur sem skila árangri.

Það’er einnig ástæðan fyrir því að við einbeitum okkur svo mikið að aðgengi. Allir, og við meina allir, ættu að geta notað viðbæturnar okkar. Til viðbótar við það, ef þú ert hugbúnaður verktaki, ég’d ráðleggja þér að gera slíkt hið sama.

Að fá borgað fyrir vinnu okkar þýðir líka að við getum lagt meira af mörkum í opnum heimi. Við erum með marga forritara í húsi sem virka aðeins á WordPress kjarna. Okkur finnst það’er skylda okkar að gefa samfélaginu og vörum sem veittu okkur svo mikið til baka.

HostAdvice: Fyrir nokkrum árum tókstu þá ákvörðun að bjóða upp á iðgjaldsútgáfu af Yoast SEO til viðbótar við núverandi ókeypis útgáfu. Hvað leiddi til þeirrar ákvörðunar? Hvernig hefur það reynst - áttu jafn margir að greiða greidda útgáfu og þú bjóst við?

HostAdvice: Nýlegri breyting, ef til vill enn meira á óvart, er sú að þú seldir eignarhald á hinni ákaflega vinsælu WordPress tappi fyrir Google Analytics. Þú lýstir því yfir í tilkynningu þinni að ástæðan fyrir þessu væri svo að þú gætir gert það “einbeittu þér að því að byggja sem best í SEO vörum, frá viðbætum til gagnrýni, rafbókum og þjálfunarforritum.” Ísn’Það er mikil hætta á því að veðja fyrirtækinu á SEO í stað þess að auka svolítið?

SEO (þar með talin félagsleg hagræðing) er gríðarlegur markaður. Að halda utan um það og greiningarmarkaðurinn var að verða of mikið álag á teymið. Þar sem báðir voru enn að vaxa, þurftum við annað hvort að auka fyrirtækið mun hraðar en okkur fannst við geta, eða valið eina vöru og “losna” af hinu. Við völdum að gera það síðarnefnda, leituðum og fundum mikinn kaupanda í Syed og lokuðum þeim samningi ansi fljótt.

HostAdvice: Geturðu gefið mér hugmynd um hlutfallslega sundurliðun tekna fyrir hvert tilboð þitt – viðbætur, vefumsagnir / ráðgjöf, rafbækur og þjálfunarforrit?

Yoast SEO Premium er aðal tekjulindin okkar, með vefumsagnir og rafbækur sem fylgja á eftir í virðulegri fjarlægð. En útibú okkar í akademíunni vex hratt. Fólk hefur mjög gaman af námskeiðunum sem við settum út. Við leggjum líka áherslu á þjónustu núna með nýju Yoast SEO Care pakkunum okkar.

HostAdvice: Geturðu lýst fyrir mér ferlið við vefsíðugagnrýni þína?

Jú, áður en byrjað er á endurskoðun mun liðið skoða hvort það sé andstætt efni. Þegar vefurinn stenst prófið mun liðið byrja að skoða síðuna úr fjarlægð. Hvernig lítur það út? Geturðu gert þér grein fyrir því hver tilgangur síðunnar er? Hvernig er grafíkin? Hvers konar efni er til staðar? Eftir að við erum komin með skýra mynd af síðunni byrjum við að greina það ítarlega.

Í þessum umsögnum athugum við ýmislegt. Það eru yfir 300 athuganir á listanum okkar. Við skoðum meðal annars hraða síðunnar, farsíma viðbúnað, notkun samfélagsmiðla, kóðann á WordPress sniðmátið sem notað er, uppbygging vefsins, villuboð og 404 síður. Við höfum þó tilhneigingu til að finna mestu vandamálin í innihaldinu. Það er vissulega sárt atriði á mörgum stöðum. Og það er eitthvað sem þú ættir að vinna að ef þú vilt einhvern tíma að vefurinn þinn gangi.

HostAdvice: Hver eru algengustu mistökin eða vandamálin sem þú uppgötvar í þessum umsögnum?

WordPress síður eru sjaldan virkilega slæmar. Hins vegar eru algeng mistök sem fólk gerir. Þegar þessar umsagnir fara fram birtast margt af sömu hlutunum. Síður hafa oft tilhneigingu til að reyna að staðsetja fyrir ómöguleg almenn leitarorð, með efni sem’er ekki einu sinni hæft til að raða í langan hala sess. Oftast kemur í ljós að þeir hafa ekki einu sinni fínstillt neina af síðunum sínum. Þess vegna geta þeir það’Ég fæ ekki neitt til að komast yfir heimasíðuna sína. Þetta á við um margar síður þar úti. Innihald er veikur hluti margra vefsvæða.

HostAdvice: Hvað er sérstakt við rafbækur þínar og þjálfunarforrit?

Þeir miða að mismunandi mörkuðum. Vefsíða okkar býður upp á mikið af upplýsingum um allar tegundir af SEO spurningum sem fólk gæti haft. Vegna mikils fjölda innlegga er stundum erfitt að átta sig á því hvernig allt þetta fellur saman. Af þessum sökum, við’Við höfum skrifað nokkrar mjög einbeittar rafbækur um SEO fyrir WordPress, Content SEO og UX & Umbreyting. Í desember 2016, við’er að setja af stað nýja bók, kölluð Shop SEO. Þessi síðasta snýst alfarið um að gera netverslunina þína betri.

Sama má segja um námskeiðin okkar. Þessar bjóða upp á einbeittar upplýsingar á skýru hugtaki. Notendur geta lært efni á sínum tíma með því að horfa á myndbönd, lesa texta og prófa þekkingu nýfundinna í skyndiprófum. Námskeiðin okkar eru vel heppnuð, svo við’við höldum áfram að einbeita okkur að þessu.

HostAdvice: Nýjasta rafbókin þín er ”UX & Umbreyting frá heildrænni sjónarhorni SEO.” Við fyrstu sýn gætu margir haldið að notendaupplifun (UX) og SEO hafi mjög lítið að gera hvert við annað. Geturðu útskýrt hvers vegna þú sérð þau vera mjög náskyld?

Þegar þú ert að lesa þetta, við’Við höfum gefið út aðra bók, að þessu sinni til að bæta netverslunina þína. Hvað varðar UX bókina, þá hafa UX og viðskipti mikið að gera með SEO. Að okkar mati verður þú að leitast við að verða sem bestur árangur í leitarröðinni. Þú getur aldrei orðið besta niðurstaðan ef vefsíðan þín er ónothæf og skilar núll árangri. Þú verður að vinna að öllum þáttum á síðunni þinni eða öðrum’Ég kemst aldrei neitt.

HostAdvice: Hver sérðu Yoast’helstu keppendur? Hvernig ertu frábrugðinn þeim??

Við gerum það ekki’hugsa ekki mikið um samkeppni okkar. Við’að skoða það sem viðskiptavinir okkar þurfa og hvernig við getum bætt vinnuflæði þeirra.

HostAdvice: Hvernig sérðu WordPress tappamarkaðinn þróast á næstu árum?

Það’s fagmennska hratt, við vonum að það haldi áfram. Þar’er pláss fyrir fleiri helstu viðbótarfyrirtæki sem við teljum.

HostAdvice: Hverjar eru helstu breytingar sem þú sérð núna – og á næstu 1-3 árum – á sviði SEO?

Að spá fyrir um framtíðina er ekki mín forte. Það sem við sjáum er mikil áhersla á AMP og skipulögð gögn, aðallega JSON-LD. Við’þú ert að skrifa mikið um hvort tveggja, hvort þau eiga við þig er algjörlega háð tegund vefsins sem þú.

 

HostAdvice: Hver eru framtíðaráform þín fyrir SEO viðbótina þína?

Til að halda áfram að bæta sig 🙂

HostAdvice: Hver eru framtíðaráform þín fyrir bækur þínar og námskeið?

Yoast Academy okkar er í örum vexti, þannig að við’Ég mun örugglega auka þennan hluta fyrirtækisins. Við erum að vinna að mismunandi námskeiðum, en það fyrsta sem kemur út er Site Structure. Að því búnu erum við að skipuleggja heilan fjölda tæknilegra SEO námskeiða. Vegna stærðar þessa efnis – og mikilvægis þess – erum við’höfum saxað þetta upp í smærri, meðfærilegri verk. Leitaðu að þessum árið 2017.

HostAdvice: Hvert er uppáhalds háþróaða SEO tækið þitt? Hvert er uppáhalds SEO tólið þitt fyrir byrjendur?

Ég á tugi og á erfitt með að velja eftirlæti. Eitt tæki sem’s gerði mig hamingjusaman í ár er Moz’lykilkönnuður landkönnuður, sem ég held að sé hentugur fyrir bæði byrjendur og lengra komna notkun. Annað tæki sem við myndum raunverulega ekki’Ég vil lifa án er OnPage.org.

HostAdvice: Hvaða önnur tæki finnst þér vera nauðsynleg í dag’s WordPress verktaki?

Fyrir verktaki höfum við nokkuð stórt verkfæri. Allt frá IDE (við notum PHPStorm) til CI tól (við notum Travis) og pakkastjórnun fyrir bæði PHP (Composer) og JavaScript (NPM / Garn). Þar’er svo mikið að við gætum talað í klukkutíma um einmitt það.

HostAdvice: Hver er meiningin / sagan að baki fyrirtækisheitinu Yoast?

Snemma árs 2000’s, ég var að tala á mörgum ráðstefnum. Fólk átti alltaf erfitt með að bera fram nafn mitt. Árið 2007, í SMX Stokkhólmi, reyndi ég að útskýra nafnið mitt fyrir Rand Fishkin, þegar hann sagði: “O, það’er bara eins og ristað brauð með Y”. Yoast fæddist.

HostAdvice: Mér skilst að kona þín starfi líka hjá Yoast – hvernig / af hverju kom það til? Hvernig takast á við óumflýjanleg viðfangsefni við að vinna saman og í raun eyða öllum vökutímunum þínum saman?

Hún gerir það ekki’Ég vinn bara hérna, hún rekur Yoast með mér og Michiel. Inntak hennar hefur alltaf verið til staðar og er mér ómetanleg. Hún stofnaði Yoast Academy og rekur stóran hluta af markaðssetningu okkar. Hún stundaði akademískan feril áður en hún gekk til liðs við mig í Yoast en Yoast byrjaði bara of hratt. Það’Það er mjög gaman að vinna svona, sérstaklega eins og hún’er ekki bara konan mín; hún’er líka besti vinur minn og einn sá snjallasti maður’höfum nokkurn tíma hitt.

HostAdvice: Mér skilst að kona þín starfi líka hjá Yoast - hvernig / af hverju kom það til? Hvernig takast á við óumflýjanleg viðfangsefni þess að vinna saman og í raun eyða öllum vökutímunum þínum saman?

HostAdvice: Hversu margir starfsmenn hafa þú í dag? Hvar eru þeir staðsettir?

Sem stendur störfum við næstum 50 manns um allan heim. Við höfum 35 Yoasters í höfuðstöðvum fyrirtækisins okkar í Wijchen í Hollandi. Auk þess höfum við starfsmenn á Ítalíu.

HostAdvice: Hve margar klukkustundir á dag vinnur þú venjulega? Hvað finnst þér gaman að gera þegar þú ert ekki að vinna?

Ég geri það ekki’t rekja tíma mína, sem leið til að halda hreinlæti mínu. Ég legg líka mikinn tíma með börnunum mínum og sæki þau beint úr skólanum klukkan 14 tvo daga vikunnar.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me